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香港 vitasoy のパッケージ
ライター渡部のほうです。

先週末は香港に行っておりました。

香港のスーパーマーケット商品の中で、とびきり良かったパッケージがこちら。
維他奶(vitasoy)という豆乳飲料の特別パッケージ。
ブリック型の紙パックの裏面全部を使って、アルファベット1文字か数字が印刷されています。
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3個パックだと分かりづらいのですが、上のポスターを見ると、アルファベット全部が揃っていることが分かります。

こちらはクッキー屋で見たvitasoyのモルト味。表ではなく裏面のほうを出して棚に並んでいました。
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好きなアルファベットや数字の商品を揃え、「CONGRATULATIONS」とか「U R NO1」とか名前とか、なんでもいいのですが、単語やフレーズを作ることができるしくみ。
ブリック型なので、積み重ねもでき、ちょっとしたディスプレーにもなります。

vitasoyは1940年から続く(戦争中はお休みしていたそうなので、本格始動は終戦後から)豆乳を中心に、飲料を出している会社。香港だけではなく、世界の中華系スーパーマーケットには必ず置いてある定番商品で、私もロンドン滞在中は飲んでおりました。

この特別パッケージを仕掛けたのは、これまでもvitasoyのキャンペーンを手がけてきた、クリエイティブエージェンシーDDB香港。以下のページが詳しいです。
http://ddblimelight.com/?p=7934#.VXcom2CzuGg
こちらの資料を見ると、アルファベットを選んで買える自販機も、5月16日から6月14日まで期間限定で香港島太古のコーンヒルプラザに設置されているとのこと。

カルチャー誌のMILKの表紙もvitasoy特別バージョンに。これ、一つ一つ剥がせるシールになってます。
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ペットボトルに押されブリック型の飲料は地味な存在となっていますが、ブリック型だからこそできるパッケージの楽しさもあるなあと実感しました。
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by dezagen | 2015-06-10 03:47 | プロダクト・パッケージ