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動物
先日ヘルシンキに行ってきたのだが、黄色い葉が木々から降り落ちる晩秋の北欧でも行くところはやはりスーパーマーケットだ。
フィンランドには黒牛用と白牛用のスープストックがあるのだろうか?

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さすが酪農大国!と言いたいところだが、違う。白牛は低脂肪低塩を表す。
Maggiに肩を並べるブランド、Knorrの牛はどうか?

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線画。地味。他のフレーバーではどうだろう。

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「ローストチキンでも何でも来い、よ!ふふっ」といわんばかりの自信満々なMaggiの鶏に比べ、まるで禅の世界に没頭しているような黒目のKnorr鶏。所詮食われてしまうのだ、という達観が見える。

北欧でスープといえば魚。こちらはどうか?

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やはりMaggiの魚は明るい。魚のくせに笑ってすらいる。Maggiの動物らは、大変に楽しそうで「(命を)いただきます」と食する日本人にはやや臆するものがあるのだが、このスマイリーな態度はこっちにも波及しているのだった。

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笑うネギ。
方や、Knorr。

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大変見にくくて恐縮である。実はあまりのインパクトのなさに見逃しており、なんとか他の写真の陰に写っていたものを引っ張り出してきた次第なのだが、本当に陰が薄い。

日本の自宅に戻ってみたら、アジア圏のKnorrパッケージを取っていたので、こちらも紹介しよう。
まずは豚。とにかく漢字で「肉」と書けば「豚」を意味するほど豚がポピュラーなのである。

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どちらも2001年頃、香港(左)と台湾(右)で入手したもの。香港と台湾、同じ繁体字を使う土地だがKnorrの当て字が違う。パッケージの色味もかなり違う。
気になるのは豚の顔の角度だ。同じ絵がベースになっているはずなのだが、台湾はやや下向きで、どこかしら悲しげである。さすが『非情城市』が作られた土地だけある。
が、数年の間に台湾のパッケージが変化していた。これは今年のもの。

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豚が、小さくなっている…。仕事が減ったせいだろうか、眠っているようも見える。
さらに南下してタイを見てみよう。

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豚の絵は小さいが、キラキラマークを身につけて、輝いている。これだけありがた感があればこちらも「いただきます」という気持ちにはなる。

そういえば、香港では金華ハム(フレーバーの鶏)スープというのもあるのだった。

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左は2005年のもの、右は昨年末スーパーで見たもの。ごっついハム感が、消えた…。

書いていくうちに色々気になってきた。

・アジア圏のMaggiはどんなパッケージだっただろうか?
・なぜknorrのキャラクターはヨーロッパとアジアで違いがあるのか?中近東やアメリカではどうなのだろうか?
・基本のキャラクターは誰が書いているのか?
・なぜ、キャラクターがどんどん小さくなっているのか?
・そういえば日本のパッケージってどんなだっただろうか。

さて、スーパーに行ってこよう。
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# by dezagen | 2008-10-12 03:53
デザインの現場10月号発売です!
明日27日、『デザインの現場』10月号が発売となります。

特集記事は「海外サクセスバイブル」。デザイナーが海外で仕事をするためのノウハウと先駆者たちの貴重な体験談がつまった特集です。海外で働いてみたい人、海外との仕事をしてみたい人必携! 赤いパスポートの表紙が目印です。

http://www.bijutsu.co.jp/dezagen/

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# by dezagen | 2008-09-26 17:45 | Comments(0)
取材のお願いの仕方 前編
前回の「取材後のまとめかた」と順番が前後してしまいますが、今回は最初に取材を依頼するときのお話を。

「これ誰」では、ロングセラー商品や企業のロゴなどを取材することは多いので、たいがいの取材は企業へのアプローチから始まります。例えば、Aという企業の商品Bが誰によってどうデザインされたのかを調べたいとき、企業の担当者とどんなやりとりをしているのか、ご紹介していきましょう。

「美術出版社で『デザインの現場』というデザイン専門誌の編集をしております宮後と申します」

私がこう言った時点で、だいたい電話口からは「『デザインの現場』って何? そんな雑誌は知らないけど???」と身構えている感じが伝わってきます。ここでめげてはいけません。続けて、

「弊誌連載でロングセラー商品のデザインを紹介する記事があるのですが、御社の商品Bはデザインも素晴らしく、どなたがデザインされたのか調べております。御社でお分かりになりますでしょうか? ご担当者につないでいただけますか?」

と一気にしゃべってしまいます。雑誌の連載内容をくどくどとしゃべってはいけません。最初に電話をとった人には関係ない事柄ですから。とにかく商品Bをほめて、相手に警戒心を抱かせないことが大切です。ここをクリアすれば、スムーズに商品担当者か広報担当者につないでもらえます。月曜日朝イチとか、夕方など、忙しい時間をさけて電話し、相手にきちんとした対応をしてもらうのがコツです。

ここで誰に電話がつながれるかが運命の分かれ道。運良く、デザインに理解がある担当者や、真面目で感じのよい担当者にあたれば、我々の面倒くさいリクエストに対しても何とか社内で聞いてみようと骨を折ってくれます。

反対に、そんな取材に協力してもメリットがない、面倒くさいから対応したくないと思う担当者だったら、終わりです。そういう担当者に当たらないようにするには、電話をかける前に念を送り、ひたすら祈るしかありません。

いい担当者にあたった時は本当にうれしくて、その会社のことまで好きになってしまいます。いい人材は企業の財産なんだなあとつくづく思います。

次回後編では実際のやりとりをご紹介します。お楽しみに!
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# by dezagen | 2008-09-26 17:16 | Comments(0)
工事
 都内某所でのアートイベントに行ってきました。

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 と、いうのは嘘で、東京駅の工事中の様子である。
 8月半ば、水戸芸術館の帰りに日本橋口から入ったのだが、猛烈に白い。覆われてる。これが延々と続き、アート作品に紛れ込んでしまったかのようで、ジュリアン・オピーの展覧会より興奮してしまった。
 私は分かりやすいところで「クリストか?」と思ったが、同行していたライターのKさんは「マルタン・マルジェラのお店みたい」、写真を見た宮後さんは「青いナナメのテープはダニエル・ビュランの作品のよう」と言う。

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 アート性があるかどうかはともかくとしても、この強烈なインパクトは、徹底した白さと律儀なまでの整然さに起因する。シートだけでなくメッシュ、テープ、シャッターも白で統一し、ほとんど隙間なくぴっちりと、水平器で計ったのか?と思うほどテープは垂直水平に貼られている(しかもべろべろはがれていたりもしない)。

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 素材を選び、覆い方の指示を出しているのは建築事務所や施工会社だろうから、「これ、誰がデザインしたの?」と聞きに行くことも可能とはいえ、日々刻々と変わる工事現場で偶発的に起こる覆いの形は「誰が」と聞いたところで分かるものではない。強いて言えば、工事現場の人。その人にしても意図して意匠を作っているわけではない。スナップの状態だって今は違う様子になっているに違いない。
 駅工事といえば、新宿駅工事では構内警備員の佐藤修悦氏による文字表示が話題になり「修悦体」とまで「名」の付いたデザイン作品にまで昇華していたが、これはかなり希有な例。アートでもデザインでもない、強いて言えば現代民芸か。
 
 日本人に染みついた律儀さ、親切心、美感などなどが「なんだかよく分からないけどすごい感じ」現象として街の至るところに現れてしまう。しかも見るのはタダ。なんと素敵な国、ニッポン。
 
 おまけ:
 気が付いたら東北方面に行く新幹線の表示が、大変分かりやすくなっていた。比べちゃ悪いけど、西方面の表示と比べると一目瞭然。
 これはデザイナー様の仕事です。

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# by dezagen | 2008-09-08 16:10
記事のまとめ方
前回は「取材先の決め方」について書いたので、今回はその続き、「取材後のまとめ方」についてお話したいと思います。

実はこの連載は、「誰がデザインしたのか?」が分かればいいのではなくて、その上で読み物としてどう面白くまとめるかが難しいのです。例えば、発売以来ずっとパッケージが変わっていない(ように見える)老舗商品が時代に合わせてマイナーチェンジをしていたり、といった話はオチが付けやすいんですが、そうでない場合は、筆者の渡部さんと一緒に取材後のまとめ方に頭を悩ませるのです。

例えば、誰がデザインしたのかは分かったけれど、そこから話はふくらまない場合とか、取材したはいいものの、詳しく語れる方にたどり着けなかった場合などは大変です。取材後、渡部さんと一緒に喫茶店に入り、緊急ミーティング(笑)です。今までに調べたこと、取材で分かったことをすべて洗い出し、そこから何か結論が導き出せないか、うんうんうなりながら話のオチを考えるのです。

取材先が東京以外の企業の場合は、こちらから質問を送り、メールやFAXで答えていただいていたので、さらに大変でした。こちらが聞きたいことが分からなかったり、意思疎通ができなかったり。

そんな場合でも渡部さんと一緒に話していると、なんとなく着地点が見えてくるから不思議です。全60回の連載の中にはかなり難産だった回もありましたが、それを感じさせない記事になっているかどうかは、みなさんのご判断にお任せします。

次回は、「取材依頼時のかけひき」について書きたいと思います。各企業広報担当者の方々にどのように取材依頼をしていたか、記事にならなさそうな場合をどうやって察知するかなど、取材前の裏話をお伝えいたします。どうぞ、お楽しみに!

ロゴや書体についての話もしたいですが、またの回に。
こんな本もつくりました↓
http://book.bijutsu.co.jp/books/2008/08/book2.html
http://www.bijutsu.co.jp/dezagen/designers_news/080827/01.html
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# by dezagen | 2008-08-31 11:27 | Comments(0)